Bạn đã phát triển một sản phẩm sáng tạo và rất hào hứng giới thiệu nó đến người tiêu dùng, nhưng bạn cũng biết rằng cạnh tranh đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết. Mỗi tuần lại có một sản phẩm mới ra mắt thị trường, thúc đẩy các nhà bán lẻ bổ sung thêm kệ hàng cho cửa hàng và buộc các thương hiệu phải cạnh tranh để giành lấy không gian trưng bày quý giá ở vị trí trung tâm.

Mẹo nhỏ số 1: Giữ mọi thứ đơn giản (và mang đến cho người tiêu dùng sự thư giãn về mặt cảm xúc)

Thiết kế bao bì tối giản đang là xu hướng hiện nay và nó có lý do chính đáng. Người tiêu dùng bị choáng ngợp bởi thông tin trực quan ở mọi bước của quá trình mua hàng, đến nỗi nhiều người thậm chí còn không để ý đến những chi tiết rườm rà của thiết kế bao bì. Ai có thời gian để chú ý đến những chi tiết này?

Phong cách thẩm mỹ tinh tế, giản dị của Zen Tea hướng đến chủ nghĩa tối giản, và bao bì thể hiện chính xác điều này. Ba loại trà trắng được phân biệt bằng ba màu sắc tươi mát: hồng, vàng và xanh lá cây trên nền xám nhạt. Khi bạn tháo lớp vỏ màu xám ra khỏi hộp, màu trắng trơn sẽ lộ ra cùng hình vẽ hoa nhài tinh tế.

Thiết kế tổng thể tối giản nhưng không hề đơn điệu. Nhà thiết kế Konrad Sybilski đã khéo léo sử dụng những chi tiết tinh tế để tạo nên nét độc đáo cho mỗi hộp trà. Họa tiết trên vỏ hộp gợi nhớ đến một khu vườn Thiền, và những biểu tượng nhỏ ở góc dưới bên phải thể hiện các loại trà khác nhau.

Mẹo nhỏ số 2: Hãy suy nghĩ vượt ra ngoài khuôn khổ (hoặc giới hạn)

Aqua Rose là nước đóng chai được chiết xuất từ cánh hoa hồng với đặc tính chữa bệnh. Năng lượng tươi mát từ nguồn nước tinh khiết này được cho là có tác dụng tăng cường sắc đẹp và dinh dưỡng. Để hướng đến đối tượng khách hàng giàu có, công ty đã quyết định thiết kế chai 3D, biến một chai nước thông thường thành một sản phẩm độc quyền.

Các đường cong ở đỉnh chai mô phỏng hình cánh hoa hồng, đồng thời giúp cầm nắm dễ dàng hơn. Bằng cách thêm các chi tiết ở phần trên, nhà thiết kế cũng đã cân bằng được thiết kế nặng nề ở đáy chai. Vì thiết kế này khác biệt đáng kể so với chai tiêu chuẩn, chi phí sản xuất cao hơn, nhưng may mắn thay, thị trường mục tiêu vẫn có thể chi trả được!

Mẹo nhỏ số 3: Giữ sự bí ẩn (và đừng đưa tất cả lên mặt trước)

Superfly là một loại cocktail hoàn toàn tự nhiên, không cồn của Firefly, nhà sáng tạo ra các loại nước ép sáng tạo được chiết xuất từ thực vật. Công ty đã hợp tác với một chuyên gia pha chế nổi tiếng người Anh để tạo ra một sự kết hợp nước ép năng động, có thể dùng riêng hoặc pha với loại rượu bạn yêu thích. Để phù hợp với bản chất tươi sáng, sành điệu của thức uống này, Firefly đã tìm kiếm một thiết kế độc đáo không kém.

Kết quả ư? Một chai nước ép có sức hấp dẫn đặc biệt mạnh mẽ trên kệ. Hầu hết các loại nước ép đều sử dụng hình ảnh hoặc biểu tượng trái cây trong thiết kế bao bì, và hầu hết các loại nước ép đều trông giống nhau. Nhưng chai Superfly lại trông như một tác phẩm nghệ thuật. Khi được đặt trên cùng kệ với các loại đồ uống khác, chắc chắn chúng sẽ được nhìn lại lần thứ hai. Loại nước ép này mang một nét bí ẩn đầy mê hoặc. Sắc màu rực rỡ của thiết kế ngay lập tức thu hút sự chú ý. Hơn nữa, mặt trước không hề có logo! Mọi người sẽ tìm đến chai này, dù chỉ để tìm hiểu xem công ty nào đứng sau thiết kế này.

Mẹo nhỏ số 4: Hãy nghĩ đến độ bền (và đừng lỗi mốt)

Ethical is Beautiful là một công ty mỹ phẩm chuyên bán xà phòng và các sản phẩm tắm khác. Các sản phẩm mỹ phẩm của công ty được sản xuất theo phương pháp có đạo đức, và công ty cũng chung tay cứu hộ và phục hồi loài đười ươi bằng cách quyên góp 10% lợi nhuận cho mục đích này.

Những nhãn mác đẹp mắt, tinh tế này là một cách thông minh để định hướng thiết kế bao bì. Các công ty mỹ phẩm với nhiều sản phẩm đa dạng thường có kích thước và hình dạng khác nhau. Logo hoa sen có thể vừa vặn trên mọi kích thước nhãn, phù hợp với mọi bao bì, tạo nên sự đồng nhất xuyên suốt dòng sản phẩm.

Mẹo mang đi số 5: Hãy quan tâm đến khách hàng của bạn (và cung cấp cho họ giá trị)

Sassafras là một công ty thiết kế đồ gia dụng dành cho các bà mẹ và trẻ em. Mục tiêu của họ là giúp các bà mẹ làm bánh ngọt và pizza thơm ngon trong khi các bé vui chơi. Sassafras hy vọng sẽ thể hiện được tinh thần này thông qua bao bì sáng tạo.

Thiết kế khéo léo này có hai mục đích: trong khi mẹ bận rộn nướng bánh, bộ dụng cụ có thể được mở ra và cắt để làm mặt nạ động vật — lừa, ngựa vằn, khỉ hoặc hà mã. Bao bì cũng phản ánh tầm nhìn bền vững của công ty, sử dụng 100% vật liệu đóng gói tái chế và không có chất kết dính.

Mẹo nhỏ số 6: Hãy bền vững (và tạo sự khác biệt)

Truth Coffee là một chuỗi cà phê sang trọng tại Cape Town, Nam Phi, được tờ Daily Telegraph bình chọn là một trong những quán cà phê ngon nhất thế giới . Nhưng giống như mọi quán cà phê khác, những chiếc cốc cà phê dùng một lần của họ cuối cùng lại góp phần làm tăng thêm lượng rác thải đang tràn ngập trên hành tinh.

Mỗi ngày, hàng trăm nghìn cốc cà phê bị vứt đi—và chúng không thể phân hủy sinh học. Công ty sáng tạo Native VML của Nam Phi đã hợp tác với Truth Coffee để đưa ra một giải pháp: cốc cà phê không rác thải.

Những chiếc cốc phân hủy sinh học này đi kèm với một lớp vỏ làm từ hạt thảo mộc, sau đó sẽ nảy mầm thành cây. Chỉ cần vo tròn lớp vỏ, thả vào cốc và đổ đất vào là bạn đã có một chậu cây mini. Hoặc bạn có thể trồng trực tiếp cốc và lớp vỏ trong vườn nhà. Giờ đây, cốc không còn là bao bì nữa, nhưng dự án thân thiện với môi trường giữa một công ty sáng tạo và nhà bán lẻ này cho thấy những khả năng bảo vệ môi trường đầy sáng tạo của bao bì.

Mẹo nhỏ số 7: Kể câu chuyện của bạn (và kể câu chuyện về thương hiệu của bạn)

Gather Premium Pet Food cung cấp thức ăn được chứng nhận hữu cơ, bền vững và không biến đổi gen cho mèo và chó. Công ty tự hào lấy nguồn nguyên liệu từ một số ít nhà cung cấp được lựa chọn kỹ lưỡng và đang tìm kiếm một thiết kế bao bì phù hợp với các giá trị cốt lõi của mình.

Sử dụng hình ảnh minh họa cắt dán, các nhà thiết kế đã kể câu chuyện thương hiệu bằng cách lần theo nguồn gốc thực phẩm đến bát ăn của thú cưng (giống như hành trình từ nông trại đến bàn ăn dành cho chó). Để tăng thêm tính độc đáo cho bao bì, hình ảnh minh họa được kéo dài từ mặt trước ra mặt sau của túi, tạo nên một đường dẫn thú vị thu hút ánh nhìn.

Sự tận tâm của công ty đối với tính bền vững cũng được thể hiện qua bao bì sản phẩm. Túi được làm từ vật liệu sinh học đạt chứng nhận USDA, giúp giảm lượng khí thải carbon.

Mẹo nhỏ số 8: Chọn màu sắc đậm (và vượt ra ngoài thương hiệu của bạn)

Quality Candy Company là một phần của phong trào kẹo lành mạnh với các loại kẹo được làm từ chiết xuất trái cây và rau quả.

Để làm nổi bật hương vị trái cây tươi sáng, công ty cần bao bì tươi sáng, thân thiện với trẻ em. Kết quả: một thiết kế bắt mắt với nhiều màu sắc thú vị trong một bao bì trông giống như một hộp bút màu. Hình ảnh trái cây tươi tắn, rạng rỡ mang thông điệp: loại kẹo này có vị ngon và được làm từ những nguyên liệu tốt cho sức khỏe.

Mẹo nhỏ số 9: Trưng bày sản phẩm của bạn (và cho mọi người xem trước)

Healthy Generation đang tìm kiếm một thiết kế bao bì cho sản phẩm thịt bò khô hữu cơ của họ. Sản phẩm này hướng đến những người bận rộn đang tìm kiếm thực phẩm tiện lợi và lành mạnh để ăn vặt. Công ty mong muốn có một thiết kế gọn gàng, vui tươi và hiện đại. Nhà thiết kế đã đưa ra một giải pháp độc đáo. Sử dụng các biểu tượng, anh ấy liệt kê tất cả các đặc tính của sản phẩm (không chất bảo quản, không nitrat, không bột ngọt và không gluten).

Để tạo sự khác biệt hơn nữa cho sản phẩm thịt khô này, nhà thiết kế đã thiết kế một cửa sổ bao bì độc đáo để khách hàng có thể nhìn thấy sản phẩm mình đang nhận. Sự minh bạch này giúp xây dựng lòng tin.

Casti Hub lược dịch