Dù bạn là một công ty khởi nghiệp hay một tập đoàn toàn cầu, tham gia vào trào lưu podcast là một bước đi thông minh để nâng cao nhận diện thương hiệu, tăng doanh số bán hàng hoặc số lượng người đăng ký và hiểu sâu hơn về dữ liệu nhân khẩu học mục tiêu của bạn. 

Điều tuyệt vời nhất là tất cả những điều này đều có thể đạt được với ngân sách ít hơn so với quảng cáo truyền thống. 

Với sự phát triển nhanh chóng của lĩnh vực podcast và các xu hướng chính phản ánh sự thay đổi trong thói quen nghe của người nghe, đây là thời điểm tuyệt vời để bạn tận dụng podcasting để phát triển. Hãy đọc bài viết này để tìm hiểu cách tạo ra một podcasd tuyệt vời.

Những điểm chính cần ghi nhớ 

78% người nghe podcast phù hợp với lĩnh vực và sở thích cụ thể của họ – hãy đảm bảo bạn biết lĩnh vực chuyên môn của mình là gì và cách nhắm mục tiêu đến người nghe trong cộng đồng này. 

Người nghe podcast rất trung thành, với 85% trong số họ nghe nhiều tập của các chương trình yêu thích, điều này mang đến cho bạn cơ hội tạo dựng mối quan hệ khách hàng lâu dài. 

Podcast mang đến những cơ hội tuyệt vời để tái sử dụng nội dung trên nhiều kênh khác nhau. Hãy tận dụng những nền tảng phù hợp nhất như mạng xã hội, YouTube hoặc bài đăng trên blog để tăng thêm phạm vi tiếp cận cho quảng cáo hoặc podcast của bạn. 

Lợi ích của Podcast đối với việc nâng cao nhận diện thương hiệu

Podcast đang bùng nổ trong năm 2024, với dự báo cho thấy sẽ có hơn 500 triệu người nghe podcast trên toàn cầu vào cuối năm nay. 

Những người nghe này tương tác với nhiều thể loại chuyên biệt khác nhau, từ tội phạm có thật đến công nghệ và khởi nghiệp. Nếu bạn đang tìm kiếm một số lời khuyên hữu ích về cách bắt đầu podcast của riêng mình. 

1. Tiếp cận đối tượng khách hàng chuyên biệt hơn bao giờ hết

Podcast tập trung vào các chủ đề chuyên biệt . Cho dù đó là tội phạm có thật, công nghệ, sức khỏe hay lời khuyên kinh doanh, người nghe đều trung thành và tương tác tích cực. Điều này có nghĩa là bạn có thể nhắm mục tiêu vào các nhóm cụ thể đã quan tâm đến các chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn. 

Ví dụ, chương trình “The Hustle Daily Show” của HubSpot nhắm đến đối tượng là các công ty khởi nghiệp và doanh nhân bằng cách đi sâu vào các tin tức và xu hướng kinh doanh hàng ngày. HubSpot đã báo cáo sự gia tăng đáng kể về số lượng người đăng ký từ các chủ doanh nghiệp nhỏ, những người biết đến thương hiệu của họ thông qua podcast, biến nó thành một công cụ nhắm mục tiêu cao và hiệu quả. 

Bằng cách tài trợ các tập podcast hoặc tạo nội dung thu hút nhóm người nghe chuyên biệt, thương hiệu của bạn sẽ ngay lập tức kết nối với đối tượng khán giả phù hợp. 

2. Podcast giúp xây dựng lòng tin và tính xác thực

80% người nghie cho biết họ tin tưởng người dẫn chương trình podcast hơn các quảng cáo truyền thống, điều này củng cố tính xác thực của các thương hiệu hợp tác với những người dẫn chương trình podcast đáng tin cậy. Nghe podcast Super Soul của Oprah Winfrey khiến bạn cảm thấy như bà ấy đang ngồi trong phòng với bạn và tôi không biết bạn nghĩ sao, nhưng chắc chắn tôi sẽ tin tưởng mọi điều bà ấy nói. 

Khác với quảng cáo truyền thống, podcast cho phép các thương hiệu tương tác một cách chân thực và gần gũi hơn. Squarespace đã làm chủ điều này bằng cách hợp tác với các podcast nổi tiếng như The Tim Ferriss Show, góp phần vào doanh thu hàng năm 300 triệu đô la của công ty. 

Ferriss đề cập một cách tự nhiên đến kinh nghiệm cá nhân của mình khi sử dụng sản phẩm, khiến người đọc cảm thấy đó là một lời giới thiệu chân thành.

3. Podcast thúc đẩy nhận thức thương hiệu và sự tương tác. 

67% người nghe cho biết quảng cáo trên podcast giúp họ nhận biết thêm thông tin về các sản phẩm và dịch vụ mới. Người nghe thường bật podcast khi đang di chuyển, nấu ăn hoặc tập thể dục, điều này có nghĩa là họ rất hứng thú và ít có khả năng bỏ qua quảng cáo – thật tuyệt vời! Điều này cũng có nghĩa là người nghe podcast có tỷ lệ tương tác cao nhất trong các phương tiện truyền thông kỹ thuật số. 

Hãy lấy BetterHelp làm ví dụ. Họ liên tục quảng cáo trên các podcast về sức khỏe và tinh thần. Sau khi đầu tư mạnh vào quảng cáo podcast, BetterHelp đã chứng kiến ​​lượng người đăng ký từ người nghe tăng 60%, và quảng cáo podcast hiện chiếm một phần đáng kể trong chiến lược tiếp thị của họ.

Bạn có thể đầu tư vào các nền tảng quảng cáo dựa trên trí tuệ nhân tạo như Megaphone hoặc mua quảng cáo tự động để giúp đưa quảng cáo nhắm mục tiêu đến đúng đối tượng người nghe, từ đó thúc đẩy sự tương tác. 

4. Xây dựng thương hiệu tiết kiệm chi phí

Quảng cáo và tài trợ podcast thường có giá cả phải chăng hơn so với các loại hình tiếp thị khác nhưng vẫn mang lại lợi nhuận đầu tư cao. Mặc dù vậy, chi tiêu cho quảng cáo podcast tại Mỹ dự kiến ​​sẽ đạt 2,5 tỷ đô la vào cuối năm 2024! 

Các thương hiệu như HelloFresh đã tạo dựng được độ nhận diện khổng lồ bằng cách tài trợ cho nhiều podcast khác nhau, từ podcast về ẩm thực đến các chương trình về lối sống như Armchair Expert . 

Đến năm 2023, HelloFresh chứng kiến ​​lượng người đăng ký tăng 50% nhờ tài trợ podcast, giúp giảm đáng kể chi phí thu hút khách hàng so với các kênh khác. 

5. Tạo nội dung dài để tạo kết nối sâu sắc hơn

Podcast cho phép các thương hiệu đi sâu hơn vào việc kể chuyện thông qua nội dung dài hơn. Thay vì các quảng cáo 30 giây, bạn có thể có những cuộc trò chuyện dài hơn, ý nghĩa hơn. Đây chính là lúc podcast thương hiệu phát huy tác dụng. 

"The Message của GE"là một ví dụ tuyệt vời về việc một công ty tự sản xuất podcast kể chuyện của riêng mình, kết hợp khoa học viễn tưởng với những đổi mới thực tế. Chương trình hay đến nỗi mọi người thậm chí không nhận ra đó là nội dung quảng cáo. Nó đã giúp nâng cao nhận thức về tư duy công nghệ tiên tiến của GE. 

6. Cơ hội quảng bá chéo có ở khắp mọi nơi

Khi một thương hiệu tài trợ cho một podcast hoặc thậm chí tự tạo ra podcast của riêng mình, họ sẽ có được quyền tiếp cận lượng người theo dõi trên mạng xã hội của người dẫn chương trình podcast. Đó là một giao dịch "một tặng một", và ai mà không thích một món hời chứ? 

Các thương hiệu có thể tái sử dụng nội dung podcast của họ trên nhiều kênh khác nhau như Twitter, Instagram, YouTube, và nhiều kênh khác nữa, để thu hút thêm nhiều người xem cho quảng cáo của mình. 

Hãy nhìn vào Athletic Greens, một công ty về sức khỏe thường xuyên tài trợ cho các podcast tập trung vào sức khỏe như The Joe Rogan Experience . 

Họ không chỉ được nhắc đến trên podcast mà còn được Joe Rogan chia sẻ thông điệp thông qua các kênh mạng xã hội và Youtube của anh ấy với lượng người theo dõi khổng lồ lên đến 15 triệu người. Cả hai bên cùng có lợi!

7. Podcast cung cấp dữ liệu và phân tích tuyệt vời.

Năm 2024, các nền tảng podcast cung cấp các công cụ phân tích mạnh mẽ như: lượt tải xuống, lượt nghe và thông tin nhân khẩu học của người nghe. Với các công cụ như Megaphone hoặc Ad Studio của Spotify, các công ty có thể thấy những gì đang hiệu quả và tinh chỉnh thông điệp của mình để nâng cao hiệu quả. 

Mailchimp đã tận dụng dữ liệu này để tối ưu hóa quảng cáo podcast của mình, điều chỉnh chúng phù hợp với hành vi cụ thể của đối tượng người nghe, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Việc điều chỉnh thông điệp là chìa khóa và bạn không thể nắm bắt được mong muốn, nhu cầu và khát vọng của khán giả nếu thiếu dữ liệu. 

Tóm lại, podcast là một trong những cách tốt nhất để xây dựng nhận diện thương hiệu trong thị trường hiện nay. Với đối tượng khán giả mục tiêu, mức độ tương tác cao và những câu chuyện chân thực, thương hiệu của bạn có thể tạo được kết nối thực sự với khách hàng tiềm năng. 

Vậy nên, nếu bạn chưa từng cân nhắc podcasting như một phần trong chiến lược marketing của mình, thì đây chắc chắn là thời điểm thích hợp để bạn lắng nghe!

Bạn đang tìm kiếm lời khuyên chân thành về các kênh tiếp thị phù hợp với doanh nghiệp của mình? Luôn cập nhật những chiến thuật tiếp thị mới nhất để xây dựng và phát triển đối tượng khách hàng thông qua huấn luyện và hỗ trợ trực tiếp từ đội ngũ kinh doanh của Foundr chỉ với 1 đô la mỗi tháng. 

Bạn cũng sẽ được tiếp cận hơn 1000 bài học giúp thúc đẩy sự tăng trưởng và phát triển doanh nghiệp của bạn!

5 Podcast về Thương hiệu mà Bạn Nên Nghe

Nếu bạn đang tìm kiếm nguồn cảm hứng, hãy tham khảo những podcast này – tất cả đều được tài trợ bởi các thương hiệu khác nhau hoặc chính chúng là một thương hiệu. Nếu bạn muốn có thêm danh sách các podcast kinh doanh hay nhất. 

Podcast Foundr với Nathan Chan 

Podcast Foundr với Nathan Chan là một trong những podcast hàng đầu thế giới về khởi nghiệp, có tầm ảnh hưởng đáng kể đến cộng đồng các công ty khởi nghiệp và doanh nghiệp nhỏ. Ra mắt năm 2014, chương trình đến nay đã có hơn 500 tập, với các cuộc phỏng vấn cùng những doanh nhân hàng đầu như Mark Cuban, Tony Robbins, Tim Ferriss và Daymond John. 

Mỗi tập phim đi sâu vào các chiến lược và hiểu biết thực tiễn từ những nhà lãnh đạo doanh nghiệp này, giúp truyền cảm hứng và giáo dục người nghe. 

Trải nghiệm Joe Rogan

Như tôi đã đề cập, Joe Rogan thống trị bảng xếp hạng podcast với trung bình 11 triệu người nghe mỗi tập! Nổi tiếng với những cuộc phỏng vấn dài hơi bao gồm nhiều chủ đề như chính trị, văn hóa, khoa học và giải trí, chương trình thu hút một lượng khán giả đa dạng. Khả năng mời được những khách mời từ Elon Musk và David Goggins đến các nhà khoa học như Neil deGrasse Tyson giúp anh luôn giữ được sự hứng thú của người nghe. 

Phòng thí nghiệm Huberman

Được dẫn dắt bởi nhà thần kinh học Tiến sĩ Andrew Huberman, podcast này đã trở nên phổ biến nhờ khả năng giải thích các chủ đề phức tạp về sức khỏe và khoa học một cách dễ hiểu. Các tập của podcast cũng được quay phim để đăng tải lên kênh YouTube của ông, với một số video đạt đến 3 triệu lượt xem, cho thấy ông đang nhắm đến một đối tượng khán giả rộng hơn nữa. Ông cũng rất tích cực trên các kênh mạng xã hội của mình, thường xuyên quảng bá các đoạn trích từ podcast. 

Podcast của Lex Fridman

Podcast của Fridman kết hợp các cuộc trò chuyện về công nghệ, trí tuệ nhân tạo và các cuộc thảo luận triết học với nhiều khách mời nổi tiếng như Elon Musk và Sam Harris. Anh thường xuyên thu hút lượng khán giả lớn, khẳng định vị thế của podcast Fridman như một chương trình trí thức hàng đầu, thu hút lượng người theo dõi đông đảo trong giới đam mê công nghệ và những người tò mò. Anh cũng đã tận dụng sức mạnh của video và phát triển kênh YouTube của mình lên đến 3,5 triệu người đăng ký! 

Xoài thối

Rotten Mango là một podcast về tội phạm có thật với chút hài hước đen tối, do Stephanie Soo dẫn chương trình, ngày càng trở nên phổ biến. Sự kết hợp độc đáo giữa kể chuyện và hài kịch giúp nó nổi bật trong thể loại tội phạm có thật vốn đã bão hòa, thu hút cả những người hâm mộ tội phạm lâu năm lẫn người mới.

Câu hỏi thường gặp:

Làm thế nào để tích hợp podcast vào chiến lược tiếp thị của một thương hiệu?

Podcast là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ để kể chuyện và xây dựng mối liên kết sâu sắc hơn với khán giả. Các thương hiệu có thể tích hợp podcast bằng cách:

Tài trợ cho các podcast phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ.

Tạo nội dung hoặc podcast mang thương hiệu xoay quanh ngành nghề hoặc sản phẩm của họ.

Sử dụng podcast như một kênh để thể hiện tư duy lãnh đạo, giới thiệu chuyên môn trong ngành.

Quảng bá chéo podcast trên mạng xã hội và các nền tảng kỹ thuật số khác để thúc đẩy tương tác và phạm vi tiếp cận.

Việc sử dụng podcast để quảng cáo có những lợi ích gì so với các nền tảng khác?

Quảng cáo trên podcast, đặc biệt là quảng cáo do người dẫn chương trình đọc, hiệu quả vì chúng:

Tạo cảm giác chân thực hơn và ít gây khó chịu hơn.

Chúng được tích hợp trực tiếp vào nội dung, dẫn đến sự tương tác cao hơn của người nghe.

Tận dụng lợi ích từ việc liên kết thương hiệu với các nhà cung cấp podcast uy tín.

Nhắm mục tiêu vào các đối tượng khán giả chuyên biệt một cách hiệu quả thông qua các podcast theo thể loại cụ thể.

Làm thế nào một thương hiệu có thể đo lường sự thành công của một chiến dịch quảng cáo podcast?

Các nền tảng phát trực tuyến podcasting cung cấp rất nhiều dữ liệu cho người nghe, nhưng còn quảng cáo thì sao? Với các công cụ phù hợp, bạn có thể theo dõi ROI thông qua các phương pháp sau:

Mã khuyến mãi hoặc URL độc nhất

Chèn quảng cáo động để theo dõi số lượt hiển thị và nhân khẩu học người nghe.

Các cuộc khảo sát hoặc phiếu phản hồi từ người nghe nhằm đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu hoặc sự thay đổi trong nhận thức sau khi nghe quảng cáo.

Các nền tảng phân tích của bên thứ ba để theo dõi lượt tải xuống và dữ liệu người nghe.

Casic dịch