1. TikTok – Nền tảng tạo xu hướng toàn cầu

TikTok đã định hình lại cách người dùng tiếp nhận và tương tác với nội dung trực tuyến. Điểm khác biệt lớn nhất của TikTok nằm ở thuật toán đề xuất thông minh, có khả năng đưa nội dung phù hợp đến đúng đối tượng chỉ trong thời gian ngắn. Điều này giúp ngay cả những tài khoản nhỏ, nếu có nội dung sáng tạo, cũng có thể nhanh chóng trở thành hiện tượng và tạo ra sức ảnh hưởng lớn.

Không giống các nền tảng truyền thống, TikTok tập trung vào khám phá nội dung mới thay vì chỉ hiển thị những gì người dùng đã theo dõi. Chính vì vậy, thương hiệu có cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng ngoài phạm vi cộng đồng sẵn có, mở rộng độ phủ một cách tự nhiên.

TikTok cũng đã trở thành một nền văn hóa toàn cầu, nơi các xu hướng không chỉ dừng lại ở giải trí mà còn lan sang thời trang, ẩm thực, du lịch, giáo dục và cả phong cách sống. Một điệu nhảy, một thử thách hay một hashtag có thể nhanh chóng trở thành biểu tượng văn hóa, ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của hàng triệu người. Doanh nghiệp biết tận dụng xu hướng này sẽ dễ dàng gắn thương hiệu với cảm xúc và thói quen hàng ngày của khách hàng.

Đặc biệt, TikTok mang lại cơ hội bình đẳng cho thương hiệu nhỏ và cá nhân khởi nghiệp. Không cần ngân sách quảng cáo khổng lồ, chỉ với một video sáng tạo, thương hiệu có thể tiếp cận lượng khán giả khổng lồ. Đây là lý do TikTok được xem là nền tảng “phá vỡ luật chơi” trong marketing, nơi sự sáng tạo quan trọng hơn nguồn lực tài chính.

2. Khai thác sức mạnh nội dung ngắn

Nội dung ngắn trên TikTok không chỉ thu hút nhờ sự nhanh gọn, mà còn phù hợp với tâm lý người dùng hiện đại vốn có xu hướng tiêu thụ thông tin nhanh và liên tục. Người dùng thường lướt qua hàng chục video trong vài phút, nên một video ngắn có khả năng giữ sự chú ý tốt hơn nhiều so với nội dung dài. Đây chính là lợi thế để doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả mà không làm người xem cảm thấy bị “quá tải”.

Bên cạnh đó, TikTok có thuật toán ưu tiên nội dung ngắn với khả năng lan tỏa mạnh mẽ. Những video ngắn thường được hiển thị nhiều hơn trên trang “For You”, giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận người dùng mới. Điều này tạo ra cơ hội để thương hiệu nhỏ hoặc cá nhân khởi nghiệp có thể cạnh tranh công bằng với các thương hiệu lớn, miễn là nội dung đủ sáng tạo và hấp dẫn.

Nội dung ngắn cũng mở ra khả năng xây dựng chuỗi nội dung liên kết. Thay vì cố gắng nhồi nhét quá nhiều thông tin vào một video, doanh nghiệp có thể chia nhỏ thành nhiều phần, tạo thành series. Ví dụ: “Mẹo kinh doanh mỗi ngày”, “Hành trình sản phẩm từ A đến Z”, hoặc “Câu chuyện khách hàng thành công”. Chuỗi nội dung này giúp người xem có lý do quay lại thường xuyên, đồng thời tạo cảm giác fanpage hoặc kênh TikTok có chiều sâu và kế hoạch rõ ràng.

Một điểm mạnh khác của nội dung ngắn là khả năng kể chuyện súc tích. Chỉ với vài giây, doanh nghiệp có thể tạo ra một câu chuyện giàu cảm xúc, từ hài hước, bất ngờ đến truyền cảm hứng. Những câu chuyện ngắn gọn nhưng chạm đến cảm xúc sẽ dễ dàng được người dùng ghi nhớ và chia sẻ, từ đó lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên.

Cuối cùng, nội dung ngắn còn giúp doanh nghiệp thử nghiệm nhanh chóng. Với chi phí thấp và thời gian sản xuất ngắn, bạn có thể tạo nhiều phiên bản khác nhau để kiểm tra phản ứng của người dùng. Qua đó, doanh nghiệp dễ dàng tìm ra phong cách, thông điệp hoặc định dạng phù hợp nhất để tối ưu chiến lược lâu dài.

3. Bắt trend để tăng độ phủ thương hiệu

TikTok là nơi các xu hướng thay đổi liên tục, nhưng không phải trend nào cũng phù hợp để doanh nghiệp tham gia. Điều quan trọng là phải chọn lọc trend phù hợp với bản sắc thương hiệu. Một thương hiệu giáo dục có thể tận dụng trend chia sẻ kiến thức nhanh, trong khi thương hiệu thời trang lại phù hợp với trend về phong cách hoặc thử thách phối đồ. Việc chọn đúng trend giúp thương hiệu vừa hòa nhập vào dòng chảy, vừa giữ được sự nhất quán và uy tín.

Ngoài việc tham gia trend, doanh nghiệp có thể sáng tạo biến tấu trend theo phong cách riêng. Thay vì sao chép nguyên mẫu, hãy thêm yếu tố đặc trưng của thương hiệu vào nội dung. Ví dụ, một thương hiệu cà phê có thể biến trend nhảy múa thành cảnh nhân viên pha chế vừa nhảy vừa làm đồ uống. Sự sáng tạo này giúp thương hiệu nổi bật và tạo dấu ấn riêng trong mắt người dùng.

Một yếu tố quan trọng khác là tận dụng hashtag đi kèm trend. Hashtag trên TikTok đóng vai trò như cánh cửa dẫn người dùng đến nội dung. Khi thương hiệu sử dụng đúng hashtag trending, khả năng xuất hiện trên trang “For You” sẽ cao hơn, từ đó tăng độ phủ tự nhiên. Đồng thời, doanh nghiệp có thể tạo hashtag riêng để khuyến khích người dùng tham gia thử thách, biến họ thành một phần của chiến dịch lan tỏa.

Thời điểm vàng cũng là yếu tố quyết định khi bắt trend. Trend thường có vòng đời ngắn, chỉ vài ngày hoặc vài tuần. Doanh nghiệp cần phản ứng nhanh, sản xuất nội dung kịp thời để tận dụng sức nóng. Nếu tham gia quá muộn, nội dung sẽ mất đi tính hấp dẫn và khó tạo hiệu ứng lan truyền.

Cuối cùng, việc bắt trend không chỉ là chạy theo xu hướng, mà còn là cách để gắn kết cảm xúc với người dùng. Khi thương hiệu xuất hiện trong những trend mà người dùng yêu thích, họ sẽ cảm thấy gần gũi và dễ dàng chia sẻ. Đây là cơ hội để doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ cảm xúc, biến người xem thành người hâm mộ trung thành.

Casic tổng hợp